7 mandamentos midia Rádio

Os 7 mandamentos do Rádio – características do meio:

1 – Sentido da audição – e todas experiências e consequências do ato da audição, da audiência, do ouvir, do escutar, de prestar atenção, de compreender e de assimilar;

2 – Imaginação – “Pelo rádio a gente exercita a mente” – ouvinte;

3 – Multidimensional – tem mobilidade, fluidez, liberdade, o ouvinte decide;

4 – Proximidade e utilitário – “…você tem a notícia muito perto do acontecimento” - ouvinte;

5 – Retencidade – retém a atenção. Falas apuradas “mais que um companheiro, um amigo…”, “Se ele (o locutor) fala “bom dia” eu respondo “bom dia” – ouvinte;

6 – Alcance – …QUALQUER raça, cor, formação, idade, classe social, estilo, área geográfica,nacionalidade, idioma, religião; qualquer lugar, hora situação, ou momento;

7 – Segmentação de massa – Para cada perfil, uma emissora. Para cada emissora, um público. Para cada horário, uma preferência. Para cada preferência, um programa. Para cada radialista, uma voz. Para cada voz, um ouvinte. Para cada som, uma imaginação. Para cada imaginação, uma emoção.

Principais desafios do Rádio como mídia

Segundo opinião de profissionais do meio, os principais desafios da mídia rádio são:

• reconhecer e valorizar as caracter’sticas do meio rádio no processo de planejamento de mídia;

• repensar o papel do rádio enquanto mídia principal e não de apoio;

• estar atento às novidades tecnológicas do meio e capitalizá-las com criatividade.

Rádio enquanto meio

• Digitalização online: pulverização de formatos;

• Digitalização off-line: novas bandas para as redes tradicionais;

• Convergência de mídia: os formatos se sobrepõe;

• Desenvolvimento tecnológico: diversificação das plataformas.

Rádio enquanto negócio/publicidade

• Anunciantes/agências, no geral, não pensam no meio e não se importam em explorar as características do meio;

• É considerado uma mídia de apoio

• Fatores determinantes na negociação dos meios que desfavorecem o rádio.

Perspectivas para o futuro do Rádio

O cenário permite levantar algumas perspectivas para o Rádio:

• Potencial para estressar a criatividade em peças publicitárias e supreender o consumidor;

• Assumir-se um espaço de interação com o ouvinte, onde este exerça uma participacão ativa e sinta os benefícios de “agente da comunidade”;

• Valorização de novos formatos de publicidade: melhorar o aspecto “entretenimento” nas peças;

• Segmentar = customizar: desde programação, perfil de anunciantes (locais/regionais/psicossocial) e apelo das peças publicitárias –Principalmente INTERNET.

OBS – Traduzir estressar como ampliar o uso de recursos do áudio. E traduzir entreter como deter, manter, conservar e não somente divertir.